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關于國航IP形象優化及文創產品設計開發項目談判公告
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| 中國航空傳媒有限責任公司國航IP形象優化及文創產品設計開發項目采用競爭性談判方式進行采購，誠邀符合條件的供應商報名參加。 | |||||||||||||||||||||
| 一、項目內容： | |||||||||||||||||||||
| (一)項目名稱：國航IP形象優化及文創產品設計開發項目 | |||||||||||||||||||||
| (二)項目編號：CGXM-ACM-E-202606522 | |||||||||||||||||||||
| (三)資金來源： | |||||||||||||||||||||
| (四)項目地點：北京市 | |||||||||||||||||||||
| (五)項目需求： | |||||||||||||||||||||
項目背景： 國航文創已擁有胖安達、安吉等核心IP形象及系列衍生產品，在品牌傳播與市場探索中積累了初步基礎。為進一步激活國航文創的品牌潛力與商業價值，推動文創業務高質量發展，依托專業力量優化現有IP形象體系，打造更具辨識度、親和力與時代感的核心IP及產品矩陣，構建差異化的航空文創品牌定位，助力國航文創成為航空文化傳播的重要載體與文旅融合發展的標桿品牌。現面向社會公開招采IP形象優化及產品設計開發供應商。 項目需求： 一、 IP形象優化：對國航現有核心IP（胖安達、安吉、機長、空乘、飛機等）進行系統性優化，包括形象細節打磨、風格年輕化升級、系列化形象拓展（如節日限定形象、主題場景形象等），同時協助完善IP視覺識別系統（VI），規范IP在各類場景中的應用標準。 二、 產品設計開發：基于優化后的IP形象及國航品牌文化，開展全品類文創產品設計，重點覆蓋：出行場景類：如航空模型、便攜收納、旅行配件等；日常實用類：如家居用品、數碼周邊、文具辦公等；潮玩收藏類：如盲盒、手辦、限量版周邊等；禮品定制類：如商務禮品、節慶禮盒、聯名定制產品等。需完成產品創意構思、外觀設計、結構設計、材質選型、打樣跟進等全流程工作。 三、 市場化適配服務：開展市場調研與消費需求分析，輸出針對性的市場洞察報告，為IP優化與產品開發提供數據支撐；結合市場趨勢制定產品定價策略、包裝設計方案，提升產品市場競爭力。 四、營銷推廣支撐：圍繞IP及產品制定階段性營銷推廣方案，包括線上社交媒體傳播、線下場景營銷、跨界聯名活動策劃等；協助設計營銷推廣所需的視覺物料（如海報、短視頻腳本、活動物料設計等）。 |
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| 二、供應商資格要求： | |||||||||||||||||||||
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| 三、報名要求： | |||||||||||||||||||||
| (一)未在中國航空集團有限公司采購管理平臺（網址：https://pur.airchina.com.cn）注冊的供應商應先進行注冊并按要求完善注冊材料，并于公告截止時間前完成注冊審核并報名。 | |||||||||||||||||||||
| (二)采購公告發布時間為2026年02月28日至2026年03月12日23時59分59秒 (北京時間，下同)，請有意愿參加本項目競爭性談判且完成平臺注冊的供應商，務必在采購公告截止時間前，登錄中國航空集團有限公司采購管理平臺（網址：https://pur.airchina.com.cn）進行報名、遞交報名材料，未在公告截止時間前遞交或未按公告要求提供報名材料的供應商無法通過報名資格審查、不具備參與項目資格。 | |||||||||||||||||||||
| (三)報名材料 | |||||||||||||||||||||
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| 四、談判文件的獲取 | |||||||||||||||||||||
| (一)報名合格的供應商在平臺進行供應商準入，按要求提供供應商準入材料，經審批通過后列入供應商庫。已在庫內的供應商不用再提交準入申請。(二)請報名合格的供應商按后續接到文件發放通知后立即登錄中國航空集團有限公司采購管理平臺（網址：https://pur.airchina.com.cn），按規定時間下載談判文件，過時將無法下載。 | |||||||||||||||||||||
| 五、響應文件編制 | |||||||||||||||||||||
| 供應商應嚴格按照談判文件要求制作、密封響應文件。 | |||||||||||||||||||||
| 六、響應文件遞交 | |||||||||||||||||||||
| 供應商應嚴格按照談判文件規定的時間、地點遞交響應文件。 | |||||||||||||||||||||
| 七、談判相關事宜 | |||||||||||||||||||||
| 供應商按照談判文件規定參加本項目的競爭性談判，具體談判流程及要求詳見談判文件。 | |||||||||||||||||||||
| 八、發布公告的媒介 | |||||||||||||||||||||
| 本項目采購公告信息（含首次及重新采購）在中國航空集團有限公司采購管理平臺（http://pur.airchina.com.cn）、國航官網（www.airchina.com.cn）、中國采購與招標網(http://www.chinabidding.com.cn）同時發布。 | |||||||||||||||||||||
| 九、聯系方式 | |||||||||||||||||||||
| 采購人：中國航空傳媒有限責任公司 | |||||||||||||||||||||
| 聯系人：王艷 | |||||||||||||||||||||
| 聯系人電話：01064554905 | |||||||||||||||||||||
| 聯系人電子郵箱：wangyan@airchinamedia.com | |||||||||||||||||||||
| 系統操作問題的咨詢，可撥打中國航空集團采購管理平臺系統技術支持客服電話，詳見平臺首頁（網址：https://pur.airchina.com.cn）。 | |||||||||||||||||||||
| 十、其他 | |||||||||||||||||||||
(一)請供應商嚴格按照報名時間及報名材料要求遞交報名材料，報名不通過則將不具備參與項目資格。 |
